國(guó)潮來襲 故宮炸街 新消費(fèi)投資元年我們一起走過
【YKK拉鏈 xbhdjx.com】現(xiàn)在的中國(guó)已經(jīng)擁有了全球的品牌土壤，這里可以批量誕生本土原創(chuàng)的各類品牌。
這就是未來5年不確定大環(huán)境中，最確定的機(jī)會(huì)所在。
2020年，隨著完美日記、喜茶、自嗨鍋、元?dú)萆帧⑴菖莠斕亍⒔“椎刃乱淮M(fèi)品牌迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，一級(jí)市場(chǎng)正式進(jìn)入爆發(fā)期。
截至12月30日，從中信一級(jí)行業(yè)指數(shù)的漲跌幅來看：
中國(guó)新消費(fèi)的黃金時(shí)代
熱錢大量涌入，新入場(chǎng)的消費(fèi)創(chuàng)業(yè)者們前仆后繼，一個(gè)消費(fèi)創(chuàng)業(yè)的黃金時(shí)代到來。
那些快速融資拿到熱錢的創(chuàng)始人，如果不能弄明白新消費(fèi)品牌與老消費(fèi)品牌的本質(zhì)區(qū)別，最終也會(huì)被時(shí)間淘汰。
只有事前就弄明白這些最基礎(chǔ)的商業(yè)邏輯，才不至于被時(shí)間殘酷淘汰。
消費(fèi)界將陪伴新消費(fèi)賽道數(shù)萬名創(chuàng)始人、中高管、投融資方，共同走過新消費(fèi)黃金時(shí)代的全周期，一起見證中國(guó)本土品牌的發(fā)展軌跡，收獲成長(zhǎng)。
· 國(guó)潮爆發(fā) 未來5年最確定的機(jī)會(huì) ·
2020的寒冬，到底有多難？
募資難、創(chuàng)業(yè)難、生意難、上學(xué)難。
但是也正是在這樣一個(gè)，難處疊加的大背景下，新一代消費(fèi)的投資行情卻不斷升溫，蓄勢(shì)爆發(fā)的跡象越發(fā)明顯。
不論是Z世代的消費(fèi)能力提升，還是90后投資人的大量入局，主流的VC、PE們都在消費(fèi)賽道大作文章。
經(jīng)典IP故宮的聯(lián)名合作，炸街一次又一次。
李寧中國(guó)、飛躍、回力、五芳齋、大白兔等傳統(tǒng)國(guó)民品牌煥新之后的再度走紅。
更可喜的是，更多的國(guó)民新品牌，也在對(duì)傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行全面升級(jí)和深度挖掘。
從大的三個(gè)要素和邏輯來看，是需求升級(jí)和供給側(cè)強(qiáng)大，以及基礎(chǔ)設(shè)施的完善，成就了國(guó)潮新消費(fèi)投資熱度的不斷升溫。
從需求升級(jí)來看，其實(shí)就是細(xì)分市場(chǎng)，長(zhǎng)尾理論。
消費(fèi)者的需求在不斷分化，細(xì)化，以彩妝為例，從前只是停留在潔面的護(hù)膚意識(shí)，現(xiàn)在衍生出了卸妝水、卸妝油、卸妝膏、磨砂膏、洗面奶、潔面膏、潔面露等等，針對(duì)不同年齡、不同階層、不同膚質(zhì)的細(xì)分產(chǎn)品，每一個(gè)細(xì)分的新品類都是一個(gè)新品牌的機(jī)會(huì)所在。
從供給側(cè)來看，12月31日，在國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制召開的新聞發(fā)布會(huì)上，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司負(fù)責(zé)人毛俊鋒介紹，到目前為止，國(guó)家指定三家企業(yè)已經(jīng)完成了今年的新冠疫苗產(chǎn)能建設(shè)任務(wù)，本次新冠疫苗的高生物安全等級(jí)的生產(chǎn)車間已經(jīng)通過了多部門聯(lián)合組織的生物安全驗(yàn)收。
在這些企業(yè)開展規(guī)模化生產(chǎn)的同時(shí)，政府也在組織他們同步并行進(jìn)行產(chǎn)能擴(kuò)建工作。產(chǎn)能是一個(gè)動(dòng)態(tài)持續(xù)提升的過程。力保中國(guó)新冠病毒疫苗的生產(chǎn)能力能夠滿足國(guó)內(nèi)大規(guī)模接種的需求。
由此可見中國(guó)產(chǎn)能的強(qiáng)大彈性和潛力，疫苗生產(chǎn)都能承接，放在消費(fèi)領(lǐng)域就顯得游刃有余。
從基礎(chǔ)設(shè)施的變化來看，我們的基礎(chǔ)設(shè)施，包括社交媒介、交易平臺(tái)的成長(zhǎng)和迭代，其實(shí)是給了品牌成長(zhǎng)一個(gè)非常好的環(huán)境。
抖音就是個(gè)很好的例子，他的商業(yè)模式完美覆蓋了內(nèi)容制作、傳播、起量、成交，非常有利于品牌的快速傳播和集聚流量。
那么，的產(chǎn)能，遇到新一代的消費(fèi)升級(jí)需求，有配合上了新一代的基礎(chǔ)設(shè)施完善，現(xiàn)在的中國(guó)已經(jīng)擁有了全球***的品牌土壤，這里可以批量誕生本土原創(chuàng)的各類品牌。
這就是未來5年不確定大環(huán)境中，最確定的機(jī)會(huì)所在。
正如羅振宇的2020跨年演講所說：你身邊充滿了確定性，只是你還不知道它的樣子。
做時(shí)間的朋友，甄別出哪些是疫情帶來的短暫增長(zhǎng)，并不可持續(xù)。哪些是可持續(xù)伴隨品類升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)的正循環(huán)創(chuàng)新與發(fā)展。
通過品類升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、推動(dòng)消費(fèi)者升級(jí)、客單價(jià)升級(jí)、最終實(shí)現(xiàn)一個(gè)品牌的深厚護(hù)城河，才是真正可持續(xù)的，確定性的消費(fèi)賽道好機(jī)會(huì)。
· 一級(jí)市場(chǎng)黃金時(shí)代 年輕投資人崛起 ·
誰說年輕人不適合做投資？
當(dāng)下最火爆的賽道，比如國(guó)潮、0糖飲品、時(shí)尚彩妝、新式茶飲、方便食品、盲盒經(jīng)濟(jì)，哪個(gè)不是年輕人的天下？
新消費(fèi)投資的指向標(biāo)理所應(yīng)當(dāng)是握在年輕人手中的。
2020年，隨著完美日記、喜茶、自嗨鍋、元?dú)萆帧⑴菖莠斕亍⒔“椎刃乱淮M(fèi)品牌迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，一級(jí)市場(chǎng)正式進(jìn)入“中國(guó)新消費(fèi)投資元年”。
PE基金合伙人孟然對(duì)媒體表示，他所在的機(jī)構(gòu)也在2020年6月成立了消費(fèi)專項(xiàng)基金，并且全力吸引年輕人才加入，期待投出***玩的案子。
由此，在一級(jí)市場(chǎng)并不樂觀的2020年，VC領(lǐng)域的年輕人，迎來了一次爆發(fā)性的機(jī)遇。
過去那些完全不參與消費(fèi)品牌投資的主流VC、PE，現(xiàn)在都在悄然的進(jìn)入消費(fèi)賽道，這也是90后投資人們的絕佳機(jī)會(huì)。
2020年大基金公司都在重倉國(guó)潮消費(fèi)，這早已不是業(yè)內(nèi)的秘密。
消費(fèi)是永遠(yuǎn)的長(zhǎng)賽道。市場(chǎng)機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)都在。
消費(fèi)投資和互聯(lián)網(wǎng)投資不同。互聯(lián)網(wǎng)最終必須投到頭部，贏家通吃才有結(jié)果。
消費(fèi)投資不同，消費(fèi)品可以細(xì)分市場(chǎng)，滿足不同長(zhǎng)尾需求，最終實(shí)現(xiàn)百花齊放。不同梯隊(duì)由不同層級(jí)，投資人的跑贏概率會(huì)相對(duì)互聯(lián)網(wǎng)更高一些。
· 二級(jí)市場(chǎng) 行業(yè)漲幅 食品消費(fèi)居前 ·
2020年的最后一個(gè)交易日，上證綜指收于3473.07點(diǎn)，全年上漲13.87%，滬深300則取得了27.21%的年度漲幅。
雖然指數(shù)漲幅不大，但個(gè)股走勢(shì)可圈可點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，2020全年個(gè)股漲幅超過100%有305只，而全年下跌的個(gè)股高達(dá)2028只，下跌超過20%的有857只。
截至12月30日，從中信一級(jí)行業(yè)指數(shù)的漲跌幅來看：
漲幅第一，是食品飲料行業(yè)，漲幅高達(dá)84.74%，
電新行業(yè)位列第二，指數(shù)全年上漲83.87%，
消費(fèi)者服務(wù)位列第三，行業(yè)全年上漲71.76%。
國(guó)泰基金經(jīng)理公開表示，跨年度行情已開始，明年看好3大方向：
第一，醫(yī)藥行業(yè)。第二，十四五規(guī)劃重點(diǎn)支持的一些行業(yè)。第三，必選消費(fèi)。在這個(gè)領(lǐng)域一些估值相對(duì)比較低的，或者未來景氣度能維持的，比如肉制品、屠宰。還有一些可選消費(fèi)，估值現(xiàn)階段比較貴，YKK金屬拉鏈，上海YKK拉鏈，南京YKK樹脂拉鏈,，YCC拉鏈。
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